L’impact des couleurs

Les couleurs ont une signification émotionnelle et symbolique qui dépasse les cultures et s’ancre dans notre psychisme. en graphisme, elles sont choisies pour éveiller une émotion précise et influencer un comportement. En psychanalyse, elles renvoient souvent à de spulsions profondes, à des archétypes et à des souvenirs inconscients.

Le rouge : énergie, danger, passion

• En graphisme : C’est une couleur stimulante et agressive. Elle attire immédiatement l’œil et pousse à l’action (raison pour laquelle les boutons “Acheter maintenant” sont souvent rouges).

• En marketing : Coca-Cola, Netflix, McDonald’s… toutes ces marques veulent capter l’attention et provoquer une réaction émotionnelle rapide.

• En psychanalyse : Le rouge est lié à la pulsion de vie (Éros) et à la pulsion de mort (Thanatos). Il symbolise à la fois le désir et le danger. Dans les rêves, il peut être lié à la passion, à l’interdit ou à une mise en garde inconsciente.

Exemple : Pourquoi McDonald’s a abandonné le rouge pour le vert en Europe ?

McDonald’s utilisait historiquement le rouge et le jaune (stimulation, appétit, rapidité). Mais en Europe, face aux critiques sur la malbouffe, ils ont progressivement remplacé le rouge par le vert, une couleur associée à la nature et à une alimentation plus saine.

Le bleu : confiance, calme, sérieux

• En graphisme : C’est la couleur la plus utilisée dans les logos d’entreprises (Facebook, Twitter, LinkedIn, IBM…). Elle inspire confiance et professionnalisme.

• En marketing : Les banques et les assurances l’utilisent pour rassurer leurs clients (ex. : BNP Paribas, PayPal).

• En psychanalyse : Le bleu est une couleur apaisante qui évoque la mère, l’eau, l’infini. C’est une couleur qui parle à notre besoin de sécurité et de sérénité.

Exemple : Pourquoi les réseaux sociaux utilisent-ils le bleu ?

Facebook et LinkedIn sont bleus parce qu’ils veulent être perçus comme sérieux et fiables. Le bleu est aussi une couleur non agressive, idéale pour un espace où l’on passe du temps sans se fatiguer visuellement.

Le jaune : optimisme, dynamisme, stimulation

• En graphisme : Couleur vive, qui attire immédiatement l’œil. Elle est souvent utilisée dans la communication des marques ludiques ou innovantes (Snapchat, IKEA).

• En marketing : Le jaune est une couleur engageante, associée à l’énergie et à la jeunesse.

• En psychanalyse : Il peut symboliser la lumière, l’intellect, mais aussi l’anxiété. Un jaune trop vif peut évoquer la nervosité ou l’instabilité.

Exemple : Pourquoi Snapchat est-il jaune ?

Snapchat a choisi le jaune car c’est une couleur dynamique, qui évoque l’énergie et l’amusement, parfaitement adaptée à son public jeune.

 Le noir : luxe, mystère, pouvoir

• En graphisme : Il est utilisé pour le luxe (Chanel, Dior), l’élégance et la sobriété.

• En marketing : Apple l’utilise pour ses produits haut de gamme.

• En psychanalyse : Le noir symbolise l’inconscient, la peur, la mort, mais aussi la sophistication.

 Exemple : Pourquoi Apple utilise-t-il principalement du noir et du blanc ?

Apple joue sur l’élégance minimaliste. Le noir évoque le luxe et la technologie avancée, tandis que le blanc suggère la simplicité et la perfection.

Le cercle : unité, protection, fluidité

• En graphisme : Souvent utilisé pour les logos de marques accessibles et amicales (Spotify, Starbucks, Nivea).

• En marketing : Évoque le mouvement, l’harmonie, la communauté (logos des réseaux sociaux).

• En psychanalyse : Symbolise l’inclusion, la protection maternelle, l’infini.

Exemple : Pourquoi le logo de Starbucks est-il circulaire ?

Le cercle donne un effet accueillant et protecteur, renforçant l’idée d’un espace chaleureux où l’on se sent bien.

Le carré et le rectangle : stabilité, rigueur, confiance

• En graphisme : Ils structurent l’espace et donnent une impression d’ordre et de sérieux (ex. : logos des banques, entreprises tech).

• En marketing : Très présents dans les logos d’entreprises sérieuses et fiables.

• En psychanalyse : Ils symbolisent la solidité, la rationalité et la sécurité.

 Exemple : Pourquoi Microsoft a-t-il un logo carré ?

Les quatre carrés du logo Microsoft renforcent l’image de stabilité et de structure, essentielle pour une marque technologique.

Le triangle : énergie, dynamisme, ambition

• En graphisme : Il attire l’œil et donne une impression de mouvement et d’ascension (ex. : Adidas, Mitsubishi).

• En marketing : Très utilisé pour les marques qui veulent dégager une image d’innovation ou de performance.

• En psychanalyse : Peut évoquer la spiritualité (triangle pointe en haut) ou l’agressivité (pointe en bas).

Exemple : Pourquoi Adidas a un logo en forme de triangle ascendant ?

L’inclinaison du logo vers le haut évoque le dépassement de soi et la réussite, en parfaite adéquation avec l’univers du sport.

Si tu travailles sur un projet de branding ou de communication visuelle, voici quelques conseils pratiques :

Pose-toi la question : quelle émotion veux-tu transmettre ?

Choisis une couleur qui correspond à cette intention (ex. : bleu pour la confiance, rouge pour l’énergie).

Utilise des formes adaptées : un cercle pour un effet rassurant, un triangle pour une dynamique de progression.

Conclusion : Un langage universel entre graphisme et inconscient

Que ce soit dans l’art, la publicité ou les rêves, les couleurs et les formes communiquent avec notre inconscient sans passer par les mots. Comprendre leur impact permet de mieux créer des visuels qui résonnent profondément avec l’émotion et la psychologie humaine.

Et vous ? quelle couleur et quelle forme te parlent le plus ?